Valor de marca de los supermercados de Rioverde y Ciudad Fernández, S.L.P . Sanjuana Edith Grimaldo Reyes¸ David Gómez Sánchez, Héctor López Gama

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muestreo probabilístico aleatorio simple considerando un nivel de confianza de 93%, con un error de 5% y una probabilidad de éxito del 50%. La técnica utilizada para la recolección de datos fue la encuesta y el cuestionario aplicado se conformó por variables para describir el perfil sociodemográfico: género, edad, estado civil, cantidad de hijo, lugar de procedencia y Nivel Socioeconómico (NSE) basados en la regla de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI, 2021). También, se consideraron variables para evaluar el valor de marca con las dimensiones de calidad, lealtad, conciencia y asociaciones (Matos y Oré, 2019). Las técnicas empleadas para el análisis de los datos fueron descriptivas y bivariadas. La recolección de los datos fue en el mes de abril del 2023 y para dicho análisis de los datos se empleó el software de Microsoft Excel 365 y SPSS v25. (Ver tabla 2).

Tabla 2

Metodología empleada en la investigación

Objetivo de la

investigación

Evaluar el valor de marca mediante las dimensiones de calidad, notoriedad, imagen y lealtad de los supermercados ubicados en el municipio de Rioverde y Ciudad Fernández, S.L.P.

Tipo de investigación

Cuantitativa, descriptiva, correlacional y de diseño transversal

Población y muestra

328 consumidores activos en supermercados de Rioverde y Ciudad Fernández, S.L.P.

Muestreo

Muestreo no probabilístico, por conveniencia

Margen de error

Error (5%); nivel de confianza (93%)

Técnica

Encuesta

Instrumento

Incluye variables que permiten medir aspectos sociodemográficos: género, edad,

estado civil, cantidad de hijo, lugar de procedencia y NSE basados en la regla de la AMAI. También, variables sobre consumo en supermercados, frecuencia y preferencia y variables para determinar el valor de marca en sus cuatro dimensiones: calidad, lealtad, imagen y notoriedad.

Recolección de datos

Mes de abril del 2023

Técnicas empleadas

Descriptiva y bivariada

Análisis de datos

Microsoft Excel 365 y SPSS v25

Fuente: Elaboración propia .