Posicionamiento de los supermercados ubicados en Rioverde, San Luis Potosí

Sanjuana Edith Grimaldo Reyes; David Gómez Sánchez; Ángel David González Verde

doi:10.69504/nau.v3i6.71

Autores/as

Sanjuana Edith Grimaldo Reyes Autonomous University of San Luis Potosí https://orcid.org/0000-0002-4078-7720
David Gómez Sánchez Autonomous University of San Luis Potosí https://orcid.org/0000-0001-7593-157X
Ángel David González Verde Autonomous University of San Luis Potosí https://orcid.org/0009-0004-5061-4550

DOI:

https://doi.org/10.69504/nau.v3i6.71

Palabras clave:

Posicionamiento, Percepción, Supermercados

Resumen

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el posicionamiento de los supermercados de Rioverde S.L.P. con la finalidad de conocer los atributos por los cuales las empresas son percibidas por parte de los consumidores. La investigación es de enfoque cuantitativo, descriptivo, correlacional y de corte transversal. La población de estudio son los consumidores activos de los supermercados en Rioverde, la muestra fue de 268 consumidores, la técnica empleada para la recolección de los datos fue la encuesta. Para determinar el posicionamiento de los supermercados se empleó la técnica estadística multivariante de correspondencias simples. Los resultados obtenidos permitieron conocer que el supermercado mejor posicionado es el super Abasolo, seguido de Bodega Aurrera, posteriormente Super M y finalmente La Comercial y que esta percepción no se encuentra condicionada por las variables sociodemográficas presentadas en dicho estudio.

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