Valor de Marca de los Supermercados de Rioverde y Ciudad Fernández, S.L.P.

Sanjuana Edith Grimaldo Reyes; David Gómez Sánchez; Héctor López Gama

doi:10.69504/nau.v3i5.53

Authors

Sanjuana Edith Grimaldo Reyes Universidad Autónoma de San Luis Potosí https://orcid.org/0000-0002-4078-7720
David Gómez Sánchez Universidad Autónoma de San Luis Potosí https://orcid.org/0000-0001-7593-157X
Héctor López Gama Universidad Autónoma de San Luis Potosí https://orcid.org/0000-0002-3458-6535

DOI:

https://doi.org/10.69504/nau.v3i5.53

Keywords:

Brand value, supermarkets

Abstract

The objective of this research is to evaluate the brand value through the dimensions of quality, notoriety, image and loyalty of the supermarkets located in the municipality of Rioverde and Ciudad Fernandez, S.L.P. The research had a quantitative, descriptive, correlational and cross-sectional design approach. The population was made up of active consumers in supermarket establishments located in the municipality of Rioverde and Ciudad Fernandez, S.L.P., simple random probabilistic sampling was used, considering 328 subjects for the study. The survey was used as a data collection technique and within the questionnaire variables were considered to determine the sociodemographic profile, variables to evaluate the brand value with the dimensions of quality, loyalty, brand awareness and association. Among the main findings, I identify that the best evaluated dimension of brand value is brand awareness and that with respect to supermarkets, the best evaluated is Super Abasolo, followed by Bodega Aurrera and finally Super M.

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